研报认为，密集政策出台形成“提振需求+供给创新+优化环境”组合拳，利好消费者信心和能力修复。“以旧换新”、生育补贴等政策发力与楼市企稳共筑居民边际消费倾向（MPC）回升基础，新型优质供给涌现为MPC注入上行动能，有望驱动2025年消费板块从“阶段趋势性修复”向“内生性良性增长”转型。高频数据看，家电家居、体验式新消费、服务消费等板块基本面已持续回暖，继续看好2025年消费稳步复苏以及结构性投资机会，重视龙头价值重估行情。综合考虑板块复苏节奏和不同公司经营质地，优选四大投资主线）国货崛起下的新消费投资机遇；2）高成长性的情绪消费赛道；3）蓬勃发展的银发经济；4）AI+消费。

　　华泰 消费倾向有望上行，优选四大投资主线年政府工作报告将“大力提振消费”提至工作任务首位，3.16中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。密集政策出台形成“提振需求+供给创新+优化环境”组合拳，利好消费者信心和能力修复。我们认为，“以旧换新”、生育补贴等政策发力与楼市企稳共筑居民边际消费倾向（MPC）回升基础，新型优质供给涌现为MPC注入上行动能，有望驱动25年消费板块从“阶段趋势性修复”向“内生性良性增长”转型。高频数据看，家电家居、体验式新消费、服务消费等板块基本面已持续回暖，我们继续看好25年消费稳步复苏以及结构性投资机会，重视龙头价值重估行情。

　　需求端：24年9月及后续一揽子政策利于缓和消费能力约束，对边际消费倾向产生正向影响，以旧换新等补贴有效降低了大件商品决策门槛，用工需求回暖则提振中长期收入预期，25年2月中国制造业PMI回升至50.2%，消费者信心指数环比1月再度+0.9个点，实现连续3个月回升（统计局）。Bsport体育APP供给端：经历两年产能去化，供需有望在25年进入再平衡通道，龙头依托技术/规模优势迭代产品/服务，有望盘活存量市场；AI+、IP+消费品等新供给创造增量需求，或驱动更多新增收入转化为消费。展望后续，促消费政策仍有较多发力空间，伴随高质量产品占比扩容，MPC上行趋势或持续巩固。

　　年初以来社零数据展现积极修复信号，一定程度验证消费回暖趋向。据国家统计局，1-2月社零总额8.4万亿，同增4.0%，增速环比+0.3pct，快于24年全年增速（+0.5pct）。分品类，以潮玩、文体休闲为代表的情绪消费新品类高景气成长（体育娱乐、文化办公用品分别同增25.0%/21.8%）；同时得益于以旧换新加力扩围实施，家电/家具/通讯器材分别同增10.9%/11.7%/26.2%，亦有靓丽表现。服务消费1-2月经营数据同样在波动中企稳。中国酒店业2025年1-11周平均RP降幅-4%，较2H24降幅收敛。肯德基、瑞幸等头部餐饮品牌24年12月起皆有不同程度提价，同店压力或有所减轻。

　　2024年营收7771亿元 超越特斯拉！比亚迪炸裂发布：拟派现超120亿元

　　微盘股集体重挫！跌停股中占比6成 “小而美”热度降温 2000系ETF份额锐减

　　郑重声明：天天基金网发布此信息目的在于传播更多信息，与本网站立场无关。天天基金网不保证该信息（包括但不限于文字、数据及图表）全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关信息并未经过本网站证实，不对您构成任何投资决策建议，据此操作，风险自担。数据来源：东方财富Choice数据。